Cómo contratar a un especialista SEO
El SEO es un campo donde las promesas rotundas salen baratas y los resultados llegan despacio, lo que complica la contratación. Un buen especialista combina comprensión técnica, sentido editorial y paciencia para medir lo que funciona, y evita atajos que pueden perjudicar a una web. Esta guía te ayuda a evaluar método, honestidad y capacidad de trabajar con desarrollo y redactores, más que una lista de herramientas.
Qué buscar
- Un enfoque metódico de auditoría y diagnóstico, no una lista de comprobación estándar
- Comprensión técnica de rastreo, indexación, estructura del sitio y velocidad
- Entender la intención de búsqueda y planificar contenidos que la satisfagan
- Un link building honesto, sin atajos que arriesguen penalizaciones
- Capacidad de demostrar el impacto de su trabajo y de conectarlo con los objetivos del negocio
- Habilidades de comunicación para trabajar con desarrolladores, redactores y directivos
El proceso de contratación
- 1
Definir qué debe lograr el SEO
Decide si la prioridad es corregir problemas técnicos, hacer crecer el contenido, acompañar una migración o construir autoridad. El tamaño y la antigüedad de tu web condicionan el perfil.
- 2
Redactar una descripción de puesto con expectativas realistas
Describe el sitio, las herramientas, el equipo que rodea al especialista y el reporting. Evita prometer posiciones, que ni tú ni el candidato podéis garantizar.
- 3
Preseleccionar con una conversación sobre auditoría
Pregunta cómo auditaría tu web y qué miraría primero. La respuesta muestra método y profundidad sin necesidad de acceder a tus datos.
- 4
Plantear un ejercicio práctico
Dale una página pública o un extracto de datos y pide un diagnóstico y tres prioridades. Muestra análisis, priorización y claridad en poco tiempo.
- 5
Hacer una entrevista estructurada con marketing y desarrollo
Usa las mismas preguntas y la misma rúbrica con todos. Un desarrollador permite ver cómo explica los cambios técnicos y gestiona las limitaciones.
- 6
Comprobar referencias y resultados verificables
Habla con antiguos responsables y mira los sitios en los que trabajó. Pregunta qué hizo él en persona y cómo se midieron las mejoras.
Consejos para la entrevista
- Pide un proyecto con detalle: punto de partida, cambios, calendario y cómo se midió el resultado
- Describe una caída repentina de tráfico y observa en qué orden investiga
- Pregunta cómo explicaría a un desarrollador por qué un cambio es importante; prueba la comunicación
- Pregunta qué no haría, como comprar enlaces o generar páginas en masa; prueba el criterio
- Pregunta cómo separa el efecto de su trabajo de la estacionalidad u otras campañas
Señales de alerta
- Garantiza el primer puesto en Google o un plazo fijo para obtener resultados
- Se apoya en una sola herramienta o truco y no sabe explicar su lógica
- Recomienda comprar enlaces o generar en masa páginas de baja calidad
- No puede dar ningún ejemplo en que demostrara el efecto de su trabajo
- Solo habla de palabras clave y nunca de usuarios, intención o conversiones
Especialista SEO: deja la primera entrevista a la IA
Cada candidato realiza una entrevista de voz estructurada desde su portal seguro. Tu equipo lee un informe puntuado por candidato y toma la decisión.
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